11月2日晚22：00，安徽商之都官方抖音直播首秀圆满结束，迎来首秀开门红，为“大干四季度”添上浓墨重彩的一笔。首播GMV（注：成交总额）突破527万，在全国综合商场榜和全国购物团购榜双第一，凭借火爆的销售表现引起消费者的热烈反响和业内的高度关注，充分展示了“商之都”品牌影响力和市场竞争力。

此次商之都汇集旗下百货、红府超市、徽商糖酒、国生电器等品牌，联合抖音、百度网新成功举办了金秋品质生活节大场直播活动。不仅是为广大客户带来优惠和福利，更是积极探索数字化转型、创新营销模式的重要举措。

所谓“台上十分钟，台下十年功”，一场成功的直播特别是官方直播的幕后团队有着头绪繁杂的准备工作，藏着诸多运营人的辛苦。活动前半年开始谋划思路，直播前3个月商之都运营团队便开始与相关平台反复谈判、比较，最大力度争取优惠政策、补贴力度和流量支持，外出洽谈银行资源、争取合作联动。召开协调会与各业态、经营单位联动协同，确定商品组合搭配。与相关部门充分沟通，反复测算，科学把控定价策略。提前举办“抖音本地生活”运营专场培训，组织抖音店铺的开店装饰、招纳粉丝、达人探店、短视频传播、视频切片扩散、店堂海报设计制作、抖音推流。建立各门店的沟通群、核销群、柜姐群等工作群，进行实时辅导、答疑。参与直播间布置，与主播反复沟通直播话术、商品卖点、品牌故事等；充分开展市场调研，做好市场铺垫，选择活动时间，合理错开友商活动期，联系各大融媒体投放等公私域多渠道宣传。

直播当天虽是周末，但公司运营团队全员在线，有的在直播现场全程协调，有的在公司后台解答疑问和处理各种突发问题，有的在门店现场调度指导，整个团队一直神经紧绷，不敢松懈，直到直播结束完成数据整理、宣发，已是3日凌晨。

本次直播，公司在线上线下营销渠道建设上取得了进一步突破，实现了“两创”，一是创变“团品组合+定价策略+市场铺垫”的个性化非常规形式；二是创新“职人分佣+官方直播+百个社群”公私域叠加营销模式。

此次抖音大场直播取得较好成果，不仅为公司带来了可观的销售业绩，更为公司的数字化转型和创新营销模式提供了宝贵的经验和启示。未来，公司将继续深化与抖音等互联网平台的合作，联手专业服务团队推出更多、更有创意的营销活动，打造业内经典营销标杆,为消费者带来更多优质服务和高质价比商品，致力做老百姓心中的“品质生活服务商”。

文/图：石璟

初审：徐兴俊    复审:刘卫东

编辑：张静